新IP新空间 书亦烧仙草联手东道掀国潮新风
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  • 来源:新华网
  • 发布时间:2022-05-17

原文链接-新华网http://www.news.cn/food/20220517/67222a14a45a454cb1390753f9bb3ab1/c.html


五一期间,书亦烧仙草全新门店在全国陆续上新。较之于之前的门店,全新门店一改原本的红白配色,改为以清新的绿色为主色调,传达自然健康的品牌理念。同时,书亦全新的品牌“代言人”——小红兔“仙蒂”也一并与消费者见面,并深受消费者喜爱。


据了解书亦此次视觉升级由东道品牌创意集团操刀设计。


书亦烧仙草和东道合作,不仅在新茶饮行业掀起一股国潮新风,更是书亦烧仙草为适应和迎合消费需求对品牌形象和理念的重塑、创新与发展的全新呈现。



全新书亦深受消费者喜爱


“太可爱了吧,超级爱小兔子。”


“仙蒂太可爱了,爱住了。”


“这么可爱的兔兔很难忍住不拍照啊,真的太有感觉了。”


“红色仙蒂,不仅可爱,看起来就有种很健康的感觉。”


“仙蒂兔兔太抓人眼球了。”


……


五一假期,在小红书、微博等社交平台上,一只红色的小兔子频频被提及,深受大家的追捧。这只红色小兔子正是书亦烧仙草全新启用的IP“仙蒂”。


据书亦烧仙草相关负责人介绍,“仙蒂”名字有丰富的寓意:仙代表“仙草”,是长期以来书亦立身之本。



其本身也有故事和人设:书亦从国潮文化中思考并选取出 “玉兔捣药”这个中国人熟知的文化典故,结合仙草品类特性,将概念引申为“仙兔制草”。


同时,之所以选择红色作为“仙蒂”的颜色,是因为书亦烧仙草2007年成立至今已有15年历史。红色是书亦烧仙草的品牌色,早已与消费者产生了强烈的情感联系。


与仙蒂在社交平台上共同引起热度的,还有书亦在全国全新升级的100多家门店。



较之于以前的门店,升级门店不仅有全新的logo,还一改原本的红白配色,以清新的绿色为主色调。


据介绍,书亦升级门店的设计理念为“健康、生态、环保的纯素空间”,颜色上以清新的嫩草绿为主色调,在材质上更多用天然石材、无纹理的木纹和嫩草绿相搭配,营造亲切友好的全新空间,向大众传播“仙草植物基,清爽低负担”的品牌主张。


联手东道为品牌发展赋能


当下,Z时代正在成为新茶饮消费主体,喝奶茶对他们来说不再是为了解渴,而变成一种融合社交、娱乐、“自我宠爱”功能的体验。同时,随着消费观念的改变,消费者对茶饮产品口感需求,从丰富刺激回归至清爽、轻盈、健康。此外,随着新茶饮行业的同质化越来越激烈,如何破除内卷,成为茶饮品牌亟需解决的问题。


为此,书亦烧仙草顺应消费结构和消费者需求,提出了“仙草植物基清爽低负担”的全新理念。并选择知名品牌公司东道品牌创意集团(以下简称东道)作为合作方,基于此理念,对VI、SI、IP进行全新升级。


“书亦烧仙草选择东道作为合作方正是因其在品牌形象、创意、策略等方面的先进性和权威性。”书亦烧仙草相关负责人说,“书亦烧仙草和东道合作对品牌形象和理念进行重塑,不仅是书亦烧仙草为适应和迎合消费需求快速更迭所做的积极动作,更是书亦烧仙草破除行业内卷,为品牌长远发展的赋能之举。”

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